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进口瓶装饮用水价格松动,高端水拼水源地拼颜值拼文化,定制水成消费新趋势

时间:2020-04-22 15:02来源:润京定制水 点击:

高端饮用水的价格越来越亲民

伏天到来,瓶装饮用水也进入到销售旺季,行业“水战”再次拉开序幕,特别是高端瓶装水的明争暗战尤其激烈。事实上,随着渠道变化和关税下降,老百姓也可以以更实惠的价格消费优质水,而众多本土巨头瞄高端水市场,也让竞争愈演愈烈。
进口高端瓶装饮用水价格松动

进口瓶装饮用水价格松动

“原来这些进口矿泉水都价格不菲,现在便宜了很多。”在汉口一家武商超市里,市民陈女士买了一箱进口依云矿泉水,原来8.9元一瓶,现在刚好超市做“嗨淘嘉年华”的活动,只需要4.9元,折扣力度很大。
事实上,润京从武汉各大超市以及电商平台获悉,原来看起来“高大上”的进口瓶装饮用水如今的价格越来越亲民。比如,原价十几元的巴黎水促销后仅5元一瓶; 澳大利亚的原装进口洛奇士矿泉水在武商超市里折后也仅2.5元一瓶; 原来只走高端酒店路线的挪威voss矿泉水生产国产化后的定价为500ml的6元一瓶,仅有原价的六分之一。
武商超市的工作人员告诉润京,这些高端水都是原产地直采,减少了中间环节,价格更优惠,让普通市民也消费得起。
7月1日起,我国日用消费品进口关税也迎来大范围下调。其中,矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%。也就是说,以后市民购买进口矿泉水便宜多啦。“现在可能还看不太出来,再过一段时间,肯定在价格上会有明显松动的。”

高端水成消费新趋势

一位业内人士告诉润京,瓶装水市场上主要有三个价格区间,3元以下的日常款,5元上下的“中段价格”,8元以上的“高档水”。
随着消费者健康意识的提高和消费水平的升级,高端水市场已经活跃起来。
在汉口一大型超市,润京随机采访了十余名消费者,六成消费者表示曾购买过高端饮用水,并表示愿意继续购买。其中一位大肚子妈妈表示从怀孕开始,就主要购买高端瓶装水了。“健康优质的水源还是让人有购买意愿的,价格再优惠点就更好了。”
中商平价的工作人员也表示,高端瓶装水如今最主要的消费者就是讲究生活品质的80后和90后。
尼尔森发布的相关数据显示,去年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中尤以5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%。

瓶装水定制成企业形象传播的新媒体

瓶装水定制、矿泉水定制,这瓶定制水已悄然走进了我们的生活里。
定制瓶装水成企业形象宣传的新媒体
在全国各省市,企业为了公司品牌形象的有效传播,已经开始在日常饮用水中使用自己企业LOGO专属定制的瓶装水。
企业专属定制的瓶装水,从瓶盖、标签到瓶身都只为客户一家量身设计,贴合企业的品牌形象和定位。
每天都要喝水,企业在日常工作中:活动需要用瓶装水,接待需要用水,开会也需要用到瓶装水,手上的这个瓶装水是能够给客户产生紧密联系载体。
一瓶经过定制的矿泉水,它就是企业的一张宣传名片,是企业向客户展示的窗口,更一个自媒体,一种新的传播媒介。
定制水是企业相对较优惠的广告形式!
相信随着定制水理念的深度普及,企事业单位会有越来越多的开始关注定制水了。
 

拼水源地拼颜值拼文化

润京观察发现,如今的高端瓶装水在市场细分方面做得更加细致到位。
在功能上,农夫山泉的婴儿水和学生水,通过强调水的功能和健康性来打动妈妈群体。
水源地也是高端水比拼的一个重要项目,长白山、西藏、挪威冰泉、贝加尔湖等,天然矿泉来源的水源地背书,成为抓住注重健康的现代消费者最大的卖点。
前不久,中粮可口可乐将贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场;达能引进“极境之兰”,可口可乐推出Valser,景田推出““Blairquhan 本 来旺”,还有娃哈哈、崂山等品牌也都纷纷推出玻璃瓶装水。
“现在新一代消费者追求个性和生活态度,高端瓶装水除了本身的品质外,要拼的实质上是一种生活方式概念的贩卖。”业内人士表示,未来高端饮用水品牌文化的打造也是关键竞争点。
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